Onder communicatieonderzoek wordt vaak alleen de pre- en de post-test verstaan.

Als een opdrachtgever een goed brandtracking instrument gebruikt, is een specifieke 0- en 1-meting voor een campagne niet nodig.

In de praktijk wordt er geen duidelijk onderscheid gemaakt tussen de concept-test en pre-test.

Opdrachtgevers gebruiken de concept-test voor een go/no go beslissing voor de verdere ontwikkeling van de campagne, terwijl de concept-test juist bedoeld is als input voor de conceptontwikkeling. Hierdoor wordt de potentie van de concept-test niet volledig benut.

De pre-test heeft meestal geen toegevoegde waarde omdat deze te laat wordt uitgevoerd.

De post-test heeft vooral toegevoegde waarde bij strategische campagnes.

Reclamebureaus ontvangen te vaak een onvolledige briefing. Vaak ontbreekt inzicht in de doelgroep dat als creatieve input zou moeten dienen.

De keuze van het onderzoeksbureau voor de concept- en pre-test wordt sterk beïnvloed door de aanbeveling van het reclamebureau.

De snelheid waarmee onderzoek ingezet kan worden wordt gezien als de beste manier om communicatieonderzoek beter toepasbaar te maken.

Opdrachtgevers gebruiken liever geen kleine onderzoeksbureaus vanwege onzekerheid over de geleverde kwaliteit.

Er wordt bij de ontwikkeling van een campagne zelden één onderzoeksbureau gebruikt voor zowel strategie-, ontwikkelings- en evaluatieonderzoek.

Onderzoek met als doel creatieve input te verkrijgen is essentieel bij het ontwikkelen van een campagne.

Succesvolle campagnes verschillen van minder succesvolle campagnes door het zorgvuldig toepassen van strategieonderzoek, creatieve input, concept- en pre-test.