Startpagina

Welkom bij Het Oog op Communicatie, het onderzoek naar de rol van marktonderzoek bij het ontwikkelen van communicatiecampagnes. Het onderzoek heeft als doel vast te stellen hoe marktonderzoek wordt ingezet bij campagne ontwikkeling en hoe deze inzet geoptimaliseerd kan worden.

Het rapport van dit onderzoek is op 4 maart 2010 gepubliceerd. Klik hier om uw versie te downloaden. Wilt u een gratis gedrukt exemplaar ontvangen, laat dan uw contactgegevens achter op het formulier onderaan deze pagina.

Alvast veel leesplezier!

De belangrijkste lessen

	Zorg voor een volledige briefing. Adverteerder en reclamebureau zouden samen vast moeten stellen of inderdaad alle noodzakelijke informatie aanwezig is.
	Test in een vroegtijdig stadium of het ontwikkelde creatieve werk aan de campagnedoelstellingen voldoet. Zorg ervoor dat deze onderzoeken ook voldoende aanknopingspunten bieden om de uitingen daadwerkelijk te kunnen verbeteren.
	Evalueer voorbije campagnes zorgvuldig, adverteerder en reclamebureau gezamenlijk. Betrek de learnings hieruit bij het maken van nieuwe campagnes.
	Selecteer een onderzoeksbureau dat begrijpt welke informatie op welk moment nodig is en dat bovendien snel kan schakelen, zodat onderzoek geen sluitpost in de planning wordt.

Wie zit er achter?

Dit onderzoek is een initiatief van marktonderzoekbureau DBMI. Wij staan voor goed doordacht en vernieuwend marktonderzoek.